Запуск нового бренда — всегда вызов, особенно когда речь идёт о выходе в розничный сегмент с уникальным продуктом. Коммерческий директор компании «НаДО» Мария Глухова рассказала, как появился бренд «Фрутанго», чем он отличается от других фруктовых снеков и почему вкусные и полезные лакомства сегодня нужны каждому.

— Да, конечно. Это был очень интересный, хотя и трудоемкий процесс, в котором нам помогало агентство Heads.

— Это в прямом смысле «Танец фруктов». Мы рассматривали массу названий, которые предложило агентство, но только это наиболее точно отразило внутреннюю суть нашего продукта – натуральный высокотехнологичный фруктовый снек, где фрукты и ягоды «танцуют» гармонично и красиво вместе.

— Все верно. Наша компания ООО «НаДО» хорошо известна на рынке как производитель фруктово-ягодных и десертных наполнителей для молочной промышленности, для производства мороженого и кондитерской промышленности. Мы без преувеличения обладаем широкой экспертизой в переработке фруктов, ягод и овощей в промышленные полуфабрикаты для пищевой промышленности. Компания НаДО и расшифровывается как «Натуральные Добавки».

Сам продукт – фруктовые пастилки – изначально возник от потребности нашего ключевого заказчика, который доверился нашему опыту в работе с фруктами. Мы и сейчас являемся контрактным производителем фруктовых фигурок для крупной компании по производству детского питания. Название нашей компании Вы увидите на этикетке продукта этого крупного бренда.

И мы поняли, что у нас продукт получился. И получился хорошо. Собственная разработанная нашими инженерами технология производства гарантировала нам уникальность на рынке. Ведь мы смогли сделать не просто полезную и вкусную фруктовую пастилу без добавления сахара, но и облечь ее в изящную форму. Только подумайте, каких усилий стоило инженерам разработка технологии изготовления фигурки массой всего 1 г!

Далее все стандартно – оценили рынок и решили, что красивый продукт заслуживают не только детишки. И приняли решение, что нужна профессиональная помощь в разработке бренда и поиску актуальной ниши для позиционирования продукта. На наш взгляд, «Фрутанго» – это для всех: от мала до велика. Каждый может себя побаловать высококачественным фруктовым лакомством.

— Ну, всем – звучит слишком категорично. Отвечу так…

Разглядывая полки в магазинах – не важно супермаркетов или небольших магазинов у дома - обратила внимание, что для «чего-нибудь к чаю» есть две опции: кондитерская продукция во всем ее изобилии или, если хочешь чего-нибудь менее калорийного, сразу ПП и ЗОЖ с громкими клеймами «без всего». А ведь часто хочется чего-нибудь по-настоящему вкусного и без угрозы здоровью, каких бы принципов питания не придерживался человек.Люди устали и от длинных составов на этикетках с загадочными ингредиентами и от громких заявлений, что без всего будет очень вкусно.

Все эти тезисы мы подтвердили, проводя с агентством предварительные исследования аудитории, уточняя их запросы и желания получить что-то вкусное и одновременно полезное.

«Фрутанго» – это как раз про это. Короткий понятный состав продуктов, в котором первое уверенное место занимают фрукты и ягоды. Сам продукт и его упаковка также подчеркивают, что это сделано на производстве, что гарантирует безопасность и высокое качества продукта.

Да, я искренне считаю, что все заслуживают вкусное лакомство из фруктов.

— Да, есть. Но обратите внимание, что он на втором месте после фруктов. Фруктов в этом продукте больше половины. И это при том, что во фрустилле всего их три – фрукты, сахар и яичный белок.

— Фрустилла – это действительно уникальный продукт. Не раскрывая тайны технологии, могу сказать, что нам удалось взбить фруктовую массу таким образом, чтобы продукт буквально таял во рту. При этом Вы отлично чувствуете вкус фрукта или ягоды. Никаких красителей и ароматизаторов в продукте нет. Только фрукт или ягода с воздушной текстурой. Это вкусно и неожиданно.

— Вкусно, вкусно и вкусно. Вы ж не сказали, что эти 3 слова должны быть разными.

— Мы получили бренд, который полюбился и покупателям, кстати, не только в России, но и за рубежом. Heads помогли сделать Фрутанго актуальным на полке и подарили нашему продукту историю. Благодаря совместной работе продажи стартовали динамично, а бренд стал узнаваемым в своей категории.